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形成一个升级版的QVC购物业态

发表日期:2018-08-30 10:20文章编辑:秒速赛车浏览次数: 标签: 购物商城    

  近日,红人视频移动购物商城的花卷宣布完成千万美金级的融资,不仅拿到了天使投资人王刚、秒速赛车平台:主投新生代消费文化的清晗基金(当代艺人鹿晗参与了该基金)的投资,同时还受到了EMC、祥峰投资、Vintech China的青睐。其中,祥峰投资是A轮的领投方。

  花卷成立于2016年,专注打造红人视频移动购物商城,目标是成为短视频时代的长尾商品推广平台。由于商业模式和运营能力得到了资本市场的认可,花卷成立不到一年时间就完成3轮融资。

  A轮领投方祥峰投资执行合伙人徐颖表示,“花卷平台使KOL通过视频内容对移动端的碎片流量过滤,建立起一个个拥有相同诉求的垂直生态,实现更加精准,更好的转化以及更长久的留存。同时花卷运用自身的供应链能力,使KOL实现影响力变现,同时使长尾品牌得到有效曝光,更精准的触达用户。新零售的核心是人与商品连接方式的变革,花卷正是以内容,体验,服务的方式实现了连接方式的升级,从而实现了飞速发展。”

  随着短视频时代的到来和消费场景的变迁,消费者购买方式和决策模式发生了变化,花卷正是将KOL、内容、商品进行了有机结合,帮用户精选商品,减少决策的成本和时间,让用户可以边看视频边购物,为消费者提供视频购物的新体验。

  为了让用户可以更流畅地购买商品,团队自主研发了视频消费交互技术,用于对接花卷上的商品视频内容。同时,花卷会根据选品制定主题,围绕商品生成内容,把内容创作中的一些重点归类。此外,平台上的视频内容以PGC为主,强调专业性和标准化。

  花卷的联合创始人鲍劼表示:“花卷的愿景是成为短视频时代的中国版QVC:从发行环节切入,通过锁定KOL获得“频道位”构建渠道网络,后端建立独占的中长尾商品池并打造自有品牌,形成基于段视频/直播业态的产渠一体化品牌。”

  美国QVC公司成立于1986年,如今已经形成了一套基于电视购物的产渠一体化零售商。

  鲍劼表示,未来花卷会基于长尾商品的推广能力和积累的数据,建立一个中国最大的长尾KOL数据池,任何人想进行内容创作变现的情况下,花卷可以帮助他找到合适的商品和销售方案,而任何商家,无论大小,也都可以在KOL数据池中找到合适的节点贩售商品,形成一个升级版的QVC视频购物业态。

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