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时尚品牌OVVAEX示范超级旗舰店的正确打开方式

发表日期:2018-09-28 10:10文章编辑:秒速赛车浏览次数: 标签: 服饰网    

  现如今,京东已成为中国最大的企业级自营电商平台,并与众多政府部门达成了合作关系。早在今年2月,京东企业购便成功中标江苏省省级政府采购定点电子商务平台项目,并通过京东慧采平台(VSP)与 江苏政采成功对接,助力江苏省政府率先迈入电商化采购时代。此次京东成功中标“军队采购网上商城”,不仅意味着京东在推进电商化采购的道路上再下一城,同 时也进一步彰显了京东在政府采购电商化服务方面的优势和实力。业内人士分析认为,此次合作将促使更多政府和企业部门走上电商化采购的道路。

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  超级旗舰店是呈现内容与文化的载体,作为一个城市时尚Corner,它可以是时尚内容、时尚人群与时尚文化的集散地。

  如今越来越多的超级旗舰店出现在全球瞩目的商业中心,例如纽约第五大道、巴黎香榭丽舍大街、东京银座以及上海淮海路。在电商能够创造可观营收的当下,品牌们却愿意支付昂贵的租金重视线下,开设超级旗舰店俨然成为一种潮流。

  9月22日,位于上海淮海路的华狮广场迎来了OVVAEX全球超级旗舰店。在这个总营业面积1900平米、占据三层楼的超级旗舰店中,除了海量精致的服饰以及智能化试衣间之外,更包括咖啡、阅读等多业态组合。开业当天,国际超模金大川先生与OVV品牌代言人杜鹃女士一同作为嘉宾出席活动,现场盛况空前。此后几日,旗舰店内人气仍然高居不下。

  众所周知,被誉为“沪上顶级商圈”的淮海路一直是全球大牌云集之地,因其商铺资源稀缺而令众多品牌求而不得,通过OVVAEX的选址便可洞窥其在品牌形象与发展方面的实力不容小觑。

  OVV与AEX两大品牌同属于上海型度旗下,前者为追求风格的专业女性提供创新经典、精致优雅、设计隽永的高级时装,而后者则是艺术与科技碰撞而生的男装新物种,俨然中国版Massimo Dutti。秒速赛车免费计划:

  此前,OVV与AEX也曾借由线下快闪店表达品牌主张,通过打造多元化的美学空间,带来触手可及的生活灵感,向消费者邀约一场关于时尚趣味的对话。

  如果说快闪店的迷人之处在于急速释放品牌魅力,满足消费者的好奇心与参与感,那么超级旗舰店则是品牌精华的微缩世界。相比于普通门店,它为商业增加了更多趣味性。OVVAEX全球超级旗舰店所示范的深层意义,在于其产品优势、门店美学风格、对生活方式的营造、对内容与文化的呈现,也在为体验消费时代的新型模式创造基底。

  消费者通常对超级旗舰店心怀期待,所以它必然需要有“技高一筹”之处。是否有最多最新最特别的产品?是否有展现品牌主张的美学风格?是否可以体验某种生活方式?是否承载了某些内容某种文化?在有限的空间内,将相关要素科学构建,是超级旗舰店走向成功的关键。

  产品优势是超级旗舰店需要首先满足的期待。OVVAEX全球超级旗舰店,容纳了两大品牌的全系列全品类服饰单品。普遍来说,产品依旧是旗舰店最重要的基础,因为消费者对于旗舰店的第一认知仍然是拥有最全品类、产品数量最丰富的门店。产品优势不仅体现在数量多、品类齐全,OVVAEX超级旗舰店在未来还有可能承载全渠道首发甚至限量发售的新任务。品牌与消费者最直接的沟通介质就是产品,保持产品优势不仅仅能满足城市消费者的多维度需求,借此与消费者进行双向沟通更有益于品牌未来的成长,甚至可以通过大数据反过来调整产品线的未来规划。此时,超级旗舰店是在扮演信息收集与分析的角色。

  超级旗舰店的门店美学风格是品牌主张的折射。在人们越来越重视美学的当下,门店设计是品牌理念的重要体现,这一点在超级旗舰店更为关键。据说OVVAEX斥资一个亿,邀请中国意大利跨国设计团队Link+ Architects操刀,以还原品牌主张的美学风格,自内至外地宣扬OVVAEX的精神主张。一楼的整体风格延续了OVV一贯时髦优雅的美学理念,二楼的AEX专区则融入Art Deco与现代简约的轻奢风格,以充满人文底蕴的设计氛围,缔造出极具现代感的空间新美学。不仅仅是视觉风格,超级旗舰店甚至还从灯光、声音、香氛多方面打造一个直击消费者的感官和心理的品牌精神载体。

  超级旗舰店肩负营造生活方式的责任。AEX打造独具科技魅力的智能化试衣间,无需触屏操作,即可直接显示待试服饰的完整信息,并联通微商城详情页面,让消费者可以轻松了解服饰信息及穿搭建议。同时,在传达品牌精神理念的基础上,开拓相关的生活领域也是超级旗舰店的新课题。OVVAEX通过功能延伸,设计了咖啡厅、阅读空间等合乎品牌逻辑的多元业态,提供不同维度的时尚体验。作为品牌零售终端的核心,超级旗舰店在传统的服装销售场景内,给顾客更多开放自由的空间,以充分的沉浸式体验传达精准的品牌价值。在体验消费时代,OVVAEX正在满足消费者对于未来新零售购物场景的期望。

  超级旗舰店是呈现内容与文化的载体,作为一个城市时尚Corner,它可以是时尚内容、时尚人群与时尚文化的集散地。除了丰富的服饰以及各种生活方式业态,OVVAEX超级旗舰店未来还打算举办小型时尚沙龙、艺术展览等等互动活动。好处显而易见,在浓烈氛围熏陶之下,消费者可以深刻地感受和理解相关时尚文化,并有效吸引爱好者到店,甚至延伸出附加的社交功能,发挥时尚文化聚集地强粘性的作用。

  如今,人们体验消费的诉求正在不断提升,他们有更强大的消费力,他们有更明确的消费目标,他们向往多元且理想化的生活方式,他们除了产品也重视品牌的文化理念,这使得品牌必须重新定位渠道的价值。包括OVVAEX在内的品牌正在试图通过超级旗舰店让这些消费者的需求得到满足。可以预见的是,未来将会有更多人成为OVVAEX超级旗舰店的粉丝。

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