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诺基亚精神焕发 京东双11同比购物销量创新高

发表日期:2018-12-09 06:26文章编辑:秒速赛车浏览次数: 标签:    

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  【手机中国新闻】提起诺基亚,人们最认可的依旧是情怀,而诺基亚并不满足于此,在今年京东双11期间,通过与京东的深度合作,使得诺基亚同比销量超过150%,通过此佳绩也能证明诺基亚正在涅槃归来。

  其实早在2018年的MWC上,诺基亚便获得了手机品牌全球声量NO.1,根据数据显示,诺基亚目前全球排名位列第九,截至2017年底已经有超过7000万的用户正在使用诺基亚手机,在欧洲、拉美、印度等区域都取得了很好的成绩。今年诺基亚 X7新品发布之时,HMD Global大中华区副总裁许立新就表示:“希望让更多的用户知道,诺基亚智能手机带着更好的品质和体验回归了。”诺基亚也确实这样做了,最新的 Nokia X7强大功能搭配蔡司镜头,成为用户手中最为易用的“相机”,而原生的纯净安卓体现着诺基亚始终如一的坚持。

  从权威调研机构IDC公布的数据来看,虽然2017年全球智能手机出货量14.62亿台,但这却是智能手机市场有史以来首次出现下跌。而在整体市场下跌的态势下,诺基亚依然能获得比较高的销量并且重回手机厂商出货量前10,其实与他们的市场战略和营销战略密不可分。

  在中国市场,2018年诺基亚选择战略携手京东渠道,随后开展独家合作。作为一个知名老牌,诺基亚拥有足够的市场知名,而在产品销售渠道上,线%的京东则成为了诺基亚战略伙伴的不二之眩可以说京东所具备的份额不只是一个数字,也不仅是一个渠道通路,而是包括了品牌信任、物流、服务,以及行业大数据集于一身的综合实力。

  此后的每一款诺基亚新品,京东手机都能为其量身定制精准的营销方案,且依托京东平台的全品类优势,携手足够多的跨界伙伴进行联合发声。诺基亚X6发布之时,京东便携手北京稻香村、国酒茅台、百雀羚、内联升、谢馥春、东阿阿胶、五芳斋和青岛啤酒8个国民经典品牌,打造以“经典,让生活更正点”为主题的品牌联合行动;今年11.11前夕诺基亚发布新品X7,京东商城通讯事业部总裁陈婷倾情站台,京东手机也以NokiaX7蔡司夜拍作为产品卖点,与江小白商城、拉菲罗斯柴尔德、良品铺子、罗技中国、RIO锐澳鸡尾酒、水星家纺等6家具有特色“夜晚”标签的品牌联动,并整合京东站内站外资源,购物以最高效的形式助力诺基亚新品在短时间内收获几何增长的关注度。在服务方面亦提供“一站式”购物体验及保障,包括在新品购买环节,为消费者提供京东白条多期免息服务,降低消费门槛。

  在诺基亚X7发售期间,X7在京东双11一度获得品牌销量冠军,量销额同比双榜TOP2;此前的诺基亚X6新品首发当日,开售仅6秒就全部售罄,随后的6月1日以8秒的速度再度售罄一空,当日品牌销量同比增3328.87%,成为一款颇受消费者欢迎的产品。可以说,在诺基亚回归中国市场的道路上,京东作为诺基亚在中国最重要的渠道合作伙伴之一,扮演了销售提升者和品牌服务者的角色。

  与诺基亚的合作过程中,京东同样致力于通过诺基亚产品个性去引领新潮流。例如诺基亚8110 4G版首发之时,拥有标志性曲面滑盖设计和贪吃蛇经典游戏的手机被玩出新花样,在Mercedes Me广场诺基亚手机三里屯快闪店亮相,上演经典与现代的碰撞,散发潮流复刻的乐趣。结合诺基亚品牌特点,京东旗下IP栏目“京晚8点”推出《对她说》治愈系短片,用拟人化话的情节讲述了诺基亚跨越12年的始终陪伴。在这些品牌气质再造的努力下,诺基亚产品重新赢回越来越多年轻人的芳心,“香蕉机”也顺利挺进京东818手机节 0499元价位段单品销量前五。

  诺基亚一直与京东战略携手,也更加信任和依赖,今年诺基亚X7更是将全渠道独家包销权交给京东。事实显示,除了在618和11.11大促期间的抢眼战绩,双方在携手打造诺基亚品牌全新气质上的成果也有目共睹。对于诺基亚品牌而言,这种脱胎于经典又融入年轻活力的气质,才是品牌在新时代长青的重要保障。

  京东商城通讯事业部总裁陈婷表示,京东非常认可诺基亚这个重要的合作伙伴,会给予包括战略级独家及首发等优惠政策,通过京东在电商领域的不断深耕,能够有效帮助诺基亚更为精准的在手机市场里大施拳脚。

  而京东与诺基亚的合作也可以看出,只有和最佳伙伴找到适合自己独有的定位,才能在满足中国消费者需求,最终实现共赢。显然京东和诺基亚的合作做到了,我们也期待京东和诺基亚能不断推出新的经典潮流之作,让老牌厂商在用户心中散发新的光芒。秒速赛车:

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